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“冲冲冲”的炒鞋圈 上头的“韭劲儿”还能维持多久?

2019-11-27 13:31:36 来源:互联网 浏览数:1405 发布者: 佚名

荔枝网——Litchi.com/Mu紫实习生/李梦琪陈梦特约作家

你认为一双鞋值多少钱?记住你的价格,继续寻找。

这双鞋是潮州品牌clot和运动品牌AIR JORDA于2019年1月推出的“clot X air jordaN 13LOW”的联合版。预售价格为200美元(折合人民币约1400元)。运动鞋头称之为“兵马俑”(一个组合词,字面意思是一个脑袋塞满鞋子的人,也就是一个热爱运动鞋文化的人)。自推出以来,仅过了九个月。这些鞋的市场价格发生了什么变化?《荔枝核特刊》记者在国内外应用程序中搜索鞋子,包括毒药、尼斯、get、Chek、斗牛、山羊、股票x等。目前,这种鞋的市场价格在2000元到8000元之间。

如果你不是运动鞋头,也从未“进入”油炸鞋子,你可能不明白为什么一双运动鞋的价格可以等于一个月的工资。

事实上,炒鞋的概念在中国近年来还没有出现。早在2000年左右,一群篮球明星如乔丹、皮蓬、米勒和罗德曼在球场上展示了他们的“粉丝”,第一只运动鞋出现在中国。然后,随着姚明、易建联等中国篮球运动员在国际比赛中“露脸”,引发了全国篮球热,越来越多的人成为运动鞋头。

而近年来,随着“这个!街舞等大量街头文化综艺节目开始流行,交通明星在社交平台上的“购物”进一步推动了运动鞋文化在中国的传播。耐克、阿迪达斯和其他运动品牌纷纷看到商机。他们将时尚概念引入专业运动鞋,并通过“联合有限”饥饿营销方式成功吸引了90后、95后和00后消费者。

由于饥饿营销造成的供需失衡,运动鞋头只能在一级市场(运动品牌官方网站和线下专卖店)无法提供与消费者需求相当的鞋子时,考虑从二级转售市场(鞋子经销商、私人收藏家和鞋子淘选应用)中“淘出”。

在第一段时间,运动鞋头主要通过鞋商或个人关系“擦鞋”,限量或绝版运动鞋的价格仅在合理范围内上涨。近年来,运动鞋的二级转售市场日益网络化。许多在线运动鞋转售平台已经出现,如毒药应用、尼斯、get、CHEK、斯托克等。这使得“买鞋”的门槛越来越低,供求关系变得越来越不平衡。这种情况很快反映在价格上,运动鞋价格开始显示出更大的波动性,并伴有一定程度的泡沫。越来越多的人看到了运动鞋环的好处,并蜂拥而至“环炒鞋”。因此,近年来,“天价运动鞋”在运动鞋界已变得普遍。

“煎鞋”让运动品牌“气味再现”

对于运动品牌来说,他们很高兴看到“煎鞋”的情况。“炒鞋”让更多的人去掠夺运动鞋,这不仅能给运动鞋带来话题,还能增加品牌曝光度。在生产和销售过程中,直接降低了体育品牌的原有成本压力和库存压力,推动了前几年略有“萎靡不振”的体育品牌。

根据某体育品牌2020年第一财季最新报告,该季度总收入达到107亿美元,高于市场预期的104.3亿美元,同比增长7%。净利润为14亿美元,同比增长25%。其中,大中华区收入16.8亿美元,同比增长22%。鞋类在中国的销售份额最大,第二季度同比增长27%,至12亿美元。

“煎鞋”为售鞋平台带来新空气

至于销售各种运动鞋的平台,恐怕他们面对“炒鞋”也持欢迎态度。目前,这些平台主要为运动鞋买家和卖家提供交易平台和鉴真服务。在平台上,买家和卖家可以根据运动鞋的价值和自己的需求自由定价和出价。交易完成后,平台方负责验证运动鞋的真实性。该平台的主要盈利模式是从每笔运动鞋交易中提取一定比例的服务费。例如,毒药应用将从卖家获得的每笔交易费用中抽取7.5%-9.5%(目前这个百分比已经下降到3.5%-5%)。尼斯和get拥有相同的盈利模式,但服务费的比例略低于毒药应用。

数据显示,2018年年中,一款应用的月gmv营业额接近2亿元,预计2018年将达到20亿至30亿元,2019年将达到60亿至70亿元。巨额利润让大量“热钱”流入淘宝的鞋履应用。今年4月,中国最大的鞋类转售平台毒药应用完成了夏令时的首轮融资,估计价值10亿美元。6月,美国运动鞋转售平台stockx也完成了第三轮融资,估计价值10亿美元。

虽然目前一些运动鞋转售平台纷纷提出“不炒鞋”的建议,但如果“炒鞋”真的不再使用,这些平台真的能容忍利润“跳水”吗?“热钱”会继续融入这些平台吗?

“炒鞋”使炒鞋者“心为天堂,念地狱”

在运动鞋圈,鞋子投机者分为两类:一类是那些通过官方渠道抢夺鞋子并在市场上出售以赚取利润的人。他们被称为“散户投资者”;另一个是鞋子投机者,他们通过横扫大量商品和提价来控制运动鞋的市场价格。他们被称为“做市商”。

作为一名多年来一直在运动鞋圈里打拼的“散户投资者”,张艺谋告诉《荔枝核专刊》:“最早的运动鞋圈是一群热爱鞋子的年轻人。”他“进入圈子炒鞋”的初衷是因为他喜欢收集运动鞋。看到他的朋友“发了财”并“养了”许多绝版运动鞋,他很羡慕,并请他的朋友带他进入圈子。“但是炒鞋真的没那么容易。圈子里的每个人都被骗了,所以我可以说我被骗了30万。当时是2018年底,aj1黑金在戒指上被炸了。原价是每双1250元。当时我向大经销商订购了大约80双,但他没有发货,也没有赔偿我的钱。”

张先生认为目前的鞋圈可以说是“一片混乱”。圈子里没有信用的人太多了,更多的白人什么都不知道,想“进入圈子”。受骗的“小白”就像“韭菜”,一个接一个地剪,一个接一个地长。“我们被骗了这么久,更不用说‘小白’了。仅今年一年,我就听说了4到5起数千万起欺诈案件。我建议每个人不要轻易进入圈子,尤其是年轻人。”

与张先生的观点类似,“散户”萧琴也认为中国的鞋类投机时尚太差,甚至国外的鞋类投机市场也是由中国人提出来的。“目前,中国炒鞋的门槛很低。只要你有身份证,你就可以在平台上买卖商品,这远远低于某个宝藏的门槛。”

张先生告诉荔枝核专报记者,“翻鞋”就像“赌博”。上个月,每个人都很痛苦。除了nba事件之外,许多nba鞋子被从平台上拿走,那些翻nba鞋子的人肯定会赔偿。此外,一旦时尚渠道发生变化,鞋子就会垮掉。圈子里没有人知道鞋子会继续上升还是下降。"

运动鞋头被“油炸鞋”惹恼了

sneskerhead有几种类型。一是热爱篮球。爱我,爱我的狗,爱运动鞋。他们从不跟随潮流。一个只追逐限量版运动鞋,另一个只购买联合品牌运动鞋,还有一个只追逐某个品牌的运动鞋。

今年的大三学生韩晓涵属于运动鞋头,他只追求一个品牌和一个系列。他从高中开始“收集鞋子”。“在高中,运动鞋不便宜,但肯定没有现在高。目前的市场太混乱了。油煎鞋兴起后,资本大量介入控制商品供应,运动鞋价格变得太高。例如,AJ 1《破产蓝》之前就已经上市了。这双42码的鞋子每双售价超过800元。在2019年的六个月里,这双鞋的价格飙升至3000多元,令人震惊。”

韩小寒告诉《荔枝报》记者,作为一名鞋子爱好者和鞋子买家,他绝对不支持煎鞋的行为。“我绝对希望鞋子的价格与其价值一致,或者越来越低。现在运动鞋市场就像股票一样。只能说买鞋有风险。进入市场时你必须小心。”

运动鞋头熊,出生于1984年,已经收集运动鞋好几年了。他属于最后一种类型,只买相同品牌和系列的运动鞋。熊先生告诉《荔枝报》记者,他在学习的时候非常喜欢篮球,但是他没钱买运动鞋。参加工作后,他开始买运动鞋作为补偿。关于炒鞋现象,熊先生说,“炒鞋让我们更难买到鞋子。现在我们在中国一般不买高价鞋。许多人想通过煎鞋发财。在我看来,这是不可能的。例如,如果你有一个紧身款式,品牌制造商可能会弥补交付。”

熊先生认为,如果你喜欢运动鞋,你不应该为了通过油炸来赚钱而买运动鞋,而应该安心地收集和玩票。

专家谈“炒鞋”:警惕“炒鞋”的经济泡沫

在接受媒体采访时,中国黄金集团首席经济学家万喆谈到了他对“鞋子投机”的看法。他认为无论什么猜测,都是猜测。总的来说,工业化的成品归根到底仍然是大规模的生产线产品,不管它们是以什么方式销售的。营销方法只能创造心理稀缺效应,而不能创造真正的价值稀缺。因此,鞋作为工业制成品,在定价上充分体现了它们的匹配价值,但它在“炒鞋”过程中获得的超额溢价大多是基于情绪困扰的泡沫价格,不会持续太久。

运动鞋和鞋子投机者应该看到“鞋子投机”和经济泡沫之间的关系。就像“股票投机”、“房地产投机”和“货币投机”一样,“进入圈子”的人都希望别人是“韭菜”,自己是“韭菜切工”。然而,正如鞋商所说,“鞋子投机”就像“赌博”。没人知道鞋子价格什么时候会上涨,什么时候会下跌,雷在哪里,也没人知道。都是运气。如果你只是以“狂言强势”追随“进入圈子”的趋势,不知道经济运行的基本规律,不知道运动鞋市场背后的“银行家”和赢家是谁,那么恐怕你无法逃脱“被割伤”的命运。


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